현대자동차ㆍ기아가 올해 iF디자인 어워드에서 전기차 초고속 충전브랜드 ‘E-Pit(이피트)’의 초고속 충전기가 최고 등급인 금상을 수상하는 등 5개 부문 총 15개의 디자인상을 받았다고 18일 밝혔다.

18일 현대차그룹에 독일 국제포럼디자인이 주관하는 '2021 iF디자인상'에서 제품·커뮤니케이션·건축·사용자 인터페이스·프로페셔널 콘셉트 등 5개 부문에 걸쳐 15개의 디자인상을 수상했다.

'E-PIT 초고속 충전기'는 '인간 중심'을 테마로 한 디자인 솔루션을 높이 평가받아 1만여 출품작 중 75개에 주어지는 금상을 수상, 기술력과 디자인을 동시에 인정받았다.

이상엽 현대디자인담당 전무는 "사용자의 입장을 최우선으로 고려해 디자인을 고민했다"며 "이번 이피트 초고속 충전기 디자인은 전기차 운전자에게 새로운 충전 경험을 제공하기 위해 노력한 결과"라고 말했다. 'E-PIT 초고속 충전기'는 지난 3월 '2021 레드닷 디자인 어워드'의 제품 디자인 부문에서도 본상을 수상했다.

기아 쏘렌토 역시 강인하고 세련된 이미지를 담아낸 혁신적 디자인으로 레드닷 디자인 어워드에 이어 iF 디자인 어워드'에서도 제품 부문 본상을 수상했다.

현대차는 ▲현대X BTS콜라보 굿즈 ▲현대 코로나19 캠페인 ▲2020 현대 플래너 및 캘린더 ▲2020 지속가능보고서 ▲채널 현대(TV앱·웹사이트 분야) ▲현대 블루링크 앱 등'커뮤니케이션'부문에서 7개의 상을 받았다.

건축 부문에서는 '천안 글로벌 러닝센터'가, 사용자 인터페이스 부문에서는 '현대 인포테인먼트 시스템', '제네시스 인포테인먼트 시스템', '채널 현대'가 각각 수상했다.

프로페셔널 콘셉트 부문에서는 콘셉트카 '프로페시'와 증강현실 메타버스 서비스 콘셉트 '앨리스(ALICE ; AR Location-based Information-Centric Explorer)'가 수상의 영광을 안았다.

지속가능성에 대한 의미를 전달하고자 기획된 글로벌 수소 캠페인'현대X BTS 넥쏘 캠페인', 효과적인 코로나19 예방을 위해 지난해 3월 진행된'현대 코로나19 캠페인 : 안전제일(Safety First)', 자동차 시트 제작 후 남은 소재를 재활용해 제작된 '2020 현대 플래너 및 캘린더', 친환경 종이로 제작된 '현대차 지속가능보고서'등도 높은 평가를 받았다.

앨리스는 개방형 혁신 전략(오픈 이노베이션)을 통해 발굴한 증강현실(AR), 컴퓨터비전 등 다양한 최신 기술을 통해 실내/실외 관계없이 새로운 고객 이동경험을 제공하기 위한 증강현실 기반 메타버스(Metaverse) 서비스 콘셉트다.

레드닷, IDEA 디자인상과 함께 세계 3대 디자인상으로 손꼽히는 iF디자인상은 1953년 설립된 국제포럼디자인에서 주관하며 1954년부터 매년 제품, 커뮤니케이션 등 다양한 부문의 우수한 디자인을 선정해 발표하고 있다. 올해 행사에는 52개국 9500여개 작품이 출품됐다.

현대차·기아 관계자는 "제품부터 브랜드 커뮤니케이션에 이르기까지 기술은 물론 디자인에서도 역량을 집중해 새로운 고객 경험을 제공하기 위해서 지속적으로 노력해 나갈 것"이라고 말했다.

/지피코리아 김기홍 기자 gpkorea@gpkorea.com, 사진=현대차그룹