정몽구 회장이 제네시스 월드마케팅에 직접 나섰다.
현대차그룹 정몽구 회장은 24일(현지시각) 독일 오펜바흐에 위치한 현대차 유럽총괄법인을 방문해 유럽 자동차 시장 및 현대차 판매현황 등 업무보고를 받은 뒤 판매전략을 집중 점검했다.
현대차의 럭셔리 대형세단 제네시스 후속 모델을 앞세워 유럽에서 현대차의 브랜드 인지도를 한층 강화하라고 주문한 것.
정 회장은 "앞으로 출시될 제네시스 후속 모델은 유럽 소비자들에게도 선보이게 될 것"이라며 "제네시스 후속 모델은 우리의 모든 기술을 집약해 만든 최첨단 럭셔리 세단으로, 유럽의 명차들과 견주어도 전혀 손색이 없는 차"라고 말했다.
또한 정 회장은 "제네시스 후속 모델을 앞세워 유럽 소비자들에게 현대차에 대한 새로운 인식을 심어줌으로써 유럽에서 일류 브랜드로 도약하는 발판을 마련해야 한다"고 강조한 뒤 "현대차의 대형 세단으로는 처음으로 유럽시장에 내 놓는 만큼 성공적으로 유럽 시장에 안착할 수 있도록 만반의 준비를 다하라"고 지시했다.
현대차는 특히 제네시스 1세대 모델이 미국 시장에서 큰 성공을 거둠으로써 현대차가 미국 시장에서 위상을 한층 높였던 경험을, 유럽 시장에서도 이어가겠다는 전략이다.
제네시스는 미국 시장 출시 첫해인 2008년, 6개월여 만에 6천대가 넘게 판매된 데 이어 한국 자동차로는 최초로 2009년 1월 북미 올해의 차(Car of the Year)에 선정되는 쾌거를 달성했다.
이에 힘입어 제네시스는 미국 시장에서 2009년 1만3,604대, 2010년 1만6,448대 등 꾸준히 판매를 늘려가며 지금까지 누적 판매 총 9만3,631대를 기록, 미국 진출 5년여 만에 10만대 판매를 눈앞에 두고 있다.
이러한 사례와 같이 현대차는 제네시스 후속 모델이 유럽 소비자들에게 성공적인 반향을 일으킨다면 향후 현대차가 유럽의 럭셔리 브랜드들과 당당히 겨룰 수 있는 발판을 마련할 수 있을 것으로 내다보고 있다.
하지만 차량 구입에 있어서 만큼은 보수적 성향을 띄는 유럽 소비자들의 취향, 그리고 쟁쟁한 유럽 프리미엄 브랜드들의 럭셔리 세단들과 경쟁해야 하는 상황은 제네시스가 유럽시장에 안착하기 위해 극복해야 할 과제다.
이에 현대차는 제네시스 후속 모델 런칭에 맞춰 대대적인 광고와 함께 적극적인 체험 마케팅을 통해 제네시스의 우수한 상품성을 널리 알린다는 전략이다.
현대·기아차는 성장세를 꾸준히 유지하기 위해 앞으로도 ▲브랜드 인지도 향상 지속 추진, ▲신형 제네시스 등 경쟁력 있는 신차 출시, ▲현지 생산을 통한 현지 전략형 모델 판매 강화, ▲대형 우수 딜러망 확충 등을 통해 유럽 내 핵심 자동차 기업으로 거듭난다는 전략이다.
/지피코리아 김기홍 기자 gpkorea@gpkorea.com, 사진=현대차
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